ما الذي تستطيع الشركات فعله بعناوين البريد الإلكتروني؟ | علوم وتكنولوجيا

نشرت صحيفة نيويورك تايمز تقريرًا عن التكنولوجيا المستخدمة في التلاعب بعناوين البريد الإلكتروني لمواقع الويب للمستخدمين. تشير الصحيفة إلى أنه عندما يشارك المستخدم جزءًا أساسيًا من المعلومات ، مثل عنوان البريد الإلكتروني ، فإنه في الواقع يشارك أكثر بكثير من مجرد بريد إلكتروني.

نظر التقرير في السبب الحقيقي وراء رغبة الشركات والمواقع الإلكترونية في الحصول على عناوين البريد الإلكتروني للزوار والمستخدمين. البريد الإلكتروني ليس مجرد بريد إلكتروني لشركة ، ولكنه كنز دفين للمعلنين وناشري الويب ومطوري التطبيقات. إنها مثل فتات الخبز الرقمية التي تربط هذه الشركات بالمستخدمين ، وتقدم لهم الإعلانات ذات الصلة.

لعقود من الزمان ، اعتمدت صناعات الإعلان الرقمي على أدوات التتبع غير المرئية المضمنة في مواقع الويب والتطبيقات لتتبع أنشطة المستخدمين وتقديم الإعلانات ذات الصلة. ملفات تعريف الارتباط ، التي تسمح لمواقع الويب هذه بتتبع المستخدمين وأنشطتهم ، ويستخدم مالكو التطبيقات ومواقع الويب حاليًا طرقًا بديلة ، مثل طلب عنوان بريد إلكتروني.

يمكن ربط عنوان البريد الإلكتروني ببيانات أخرى ، بما في ذلك المدرسة التي ذهب إليها المستخدم ونوع السيارة التي يقودها وغير ذلك.

قال الرئيس التنفيذي لوكالة الإعلانات Modern Impact التي تتخذ من مينيابوليس مقراً لها: “يمكنني أخذ عنوان بريد إلكتروني والعثور على البيانات التي ربما لم تدرك حتى أنك منحت علامة تجارية … كمية البيانات التي لدينا مذهلة حرفياً”.

لسنوات عديدة ، قامت شركات الإعلان الرقمي بتجميع سجل لكل مستخدم ، بناءً على المواقع التي يزورونها على الويب ، ويتم جمع هذه المعلومات بطرق سرية ، بما في ذلك ملفات تعريف الارتباط وأجهزة التتبع غير المرئية داخل التطبيق ، وإحدى هذه التقنيات هي ” تقنية UID “. ، التي تم تطويرها بواسطة TradeDesk ، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية في كاليفورنيا.

بمجرد قيام المستخدمين بإدخال بريدهم الإلكتروني ، تقوم التقنية بتحويله إلى رمز فريد يتكون من سلسلة من الأرقام والحروف ، ويتم إرسال هذا الرمز عند استخدامه لتسجيل الدخول إلى تطبيق البث الرياضي ، على سبيل المثال ، على جهاز تلفزيون يحتوي على هذه التقنية ، حيث يمكنهم استهداف المستخدمين بإعلاناتهم. قال إيان كولي ، كبير مسؤولي التسويق في مكتب التجارة: “الإنترنت ليس مجانيًا”.

هناك طرق أبسط لمواقع الويب والتطبيقات لتتبع نشاط الويب الخاص عبر عنوان البريد الإلكتروني ، حيث قد يحتوي البريد على الاسم الأول والأخير للمستخدم ، وهذا نتيجة قيام وكلاء البيانات بتجميع ملف تعريف شامل بناءً على اهتمامات المستخدم. من نشاط التصفح الخاص. بهذا ، والذي يجيب على سؤال العديد من المستخدمين في المنتديات ، وآخرها منتدى “Reddit” ، حول سبب استمرار المستخدمين في مشاهدة الإعلانات ذات الصلة ، على الرغم من مكافحة التتبع الرقمي من خلال أدوات الخصوصية … مثل مشاركة e – يفي البريد بالغرض ويكسب إنشاء أدوات الخصوصية على الحائط.