“نتفليكس” تخطو بحذر نحو تنويع إيراداتها.. باقات جديدة

صرحت Netflix في بيان أرباحها أن “الاهتمام بهذا الشكل الجديد قد تجاوز توقعاتنا ونشهد تحول عدد قليل جدًا من المشتركين الحاليين” إلى هذا العرض منخفض التكلفة.

بدأت Netflix ، التي تضم الآن 232.5 مليون مشترك ، في إقناع السوق بأن تقديم حزم اشتراك أكثر تنوعًا وسهولة في الاستخدام يؤتي ثماره على المدى الطويل.

يوم الثلاثاء ، نشر عملاق بث الفيديو نتائج مالية لم تسفر عن أي مفاجآت كبيرة ، حيث ارتفعت الإيرادات بشكل طفيف على أساس سنوي إلى 8.16 مليار دولار ، مع صافي دخل 1.3 مليار دولار (بانخفاض 18٪).

واعتقد بول فيرنا ، المحلل في Insider Intelligence ، أن هذه الأرقام “الفاترة نوعًا ما” لا تثبت أن الشركة ستكون قادرة على دعم أعمالها من خلال الإعلانات وفرض رسوم على مشاركة كلمة المرور.

كما قالت إن عدد المشتركين الجدد الذين اجتذبتهم المنصة كان أقل من السوق المتوقع في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، 1.75 مليون بدلاً من 2.2 مليون.

بعد الازدهار خلال فترة الوباء ، واجهت Netflix عامًا صعبًا للغاية في عام 2022 ، مما دفع مسؤولي الشركة إلى التركيز بشكل أكبر على تنويع مصادر الإيرادات بدلاً من زيادة المستخدمين.

في نوفمبر ، أطلقت الشبكة اشتراكًا جديدًا أرخص يتضمن إعلانات تجارية مع البرامج.

صرحت Netflix في بيان أرباحها أن “الاهتمام بهذا الشكل الجديد قد تجاوز توقعاتنا ونشهد تحول عدد قليل جدًا من المشتركين الحاليين” إلى هذا العرض منخفض التكلفة.

لاحظت المجموعة الأمريكية العملاقة ، على وجه الخصوص ، أن صيغة الاشتراك المدعومة بالإعلانات تحقق لها ربحًا أكبر في الولايات المتحدة مقارنة بالاشتراكات التقليدية.

لكن المحلل في ثيردبريدج جيمي لوملي أشار إلى أن “التنفيذ يبدو بطيئًا للغاية”. وأضاف: “يقدر خبراؤنا ما بين 10 إلى 20 مليون اشتراك إعلاني سنويًا ، بدلاً من الطموح الأصلي البالغ 40 مليونًا”.

تتطلع المنصة أيضًا إلى إجبار المستخدمين على الدفع لإضافة ملفات تعريف جديدة إلى حساباتهم ، بدلاً من مشاركة كلمة المرور الخاصة بهم مجانًا.

وقد تأخر تنفيذ هذا النهج الجديد قليلاً ، ولكن من المتوقع هذا الربع في معظم البلدان ، بما في ذلك الولايات المتحدة.

كانت نتائج الاختبارات في هذا النوع ونشرها في أمريكا اللاتينية وفي نهاية المطاف في كندا إيجابية ، وفقًا لجريج بيترز ، المدير العام المشارك للشبكة.

وقال بيترز في مؤتمر للمحللين “أولا ، يتم إلغاء الاشتراكات.” “ثم ينشئ الأشخاص الذين كانوا يستخدمون ملفات تعريف بأسماء مستعارة حساباتهم الخاصة ويضيفون ملفات شخصية خاصة ونستعيد قوتنا من حيث الاشتراكات والإيرادات.”

في النهاية ، فإن كلتا المبادرتين “تواجهان عقبات وستستغرقان وقتًا لتبنيهما على نطاق واسع” ، وفقًا لبول فيرنا.

تقدر Insider Intelligence أن Netflix ستحقق 770 مليون دولار من عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة هذا العام وأكثر من 1 مليار دولار في عام 2024.

أضافت المنصة المنافسة Disney Plus أيضًا تنسيقًا جديدًا مدعومًا بالإعلانات في أواخر العام الماضي.

ولكن وفقًا لشركة الأبحاث ، تحدث منافسة أيضًا ، بشكل أساسي مع خدمات الترفيه الأخرى.

في مارس ، توقعت الشركة أنه في عام 2024 ، سيقضي مستخدمو TikTok الأمريكيون البالغين في المتوسط ​​أكثر من 58 دقيقة يوميًا على التطبيق ، خلف Netflix في التصنيف عند 62 دقيقة وقبل YouTube (48.7 دقيقة).

وأشار المحللون أيضًا إلى ظاهرة “الشاشة الثانية” ، حيث “غالبًا ما يشاهد المشاهدون المقاطع على TikTok بينما يتم تشغيل Netflix في الخلفية. يجب على المعلنين الذين يفكرون في شراء إعلانات على Netflix أن يدركوا أن بعض المشاهدين قد يتشتت انتباههم لدرجة أنهم ينسحبون من العرض.

في كانون الثاني (يناير) الماضي ، أعرب سبنسر نيومان ، المدير المالي للشركة ، عن أمله في أن تمثل الإعلانات بسرعة 10٪ من حجم مبيعات Netflix في البداية ، و “أكثر بكثير بعد ذلك”.

كما أعلنت Netflix يوم الثلاثاء أنها ستنتهي من تأجير أقراص DVD عبر البريد في سبتمبر المقبل ، وهي الخدمة التي بدأت قبل 25 عامًا.

وقالت الشركة: “كان هدفنا دائمًا هو تقديم أفضل خدمة لأعضائنا. لكن الأمر أصبح معقدًا للغاية مع التراجع في هذا العمل.”